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发表于 2003-9-5 08:54
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来自 中国海南海口
上海行记
8月29日,阴晴不定
到上海我可真过足了看电视的瘾,都有5,6年没看过电视了,这次居然追着看封神榜和春秋,只是中间插的广告实在令人生气,特别是看那脑白金的广告,这丫有些外国收礼的风气习惯,但我这并不是在赞许这种宣传
国外有喜事,象小孩子生日,结婚等,那些人不喜欢送红包,一般会直接问主人需要些什么,或者干脆送张礼品卡让主人自己去买,有些主人更懒,干脆就在请柬中附上一张自己需要的东西的清单和价格,让亲朋自己认购,这是个很好的习惯,起码不浪费,不会收了不喜欢的东西还要找地方收藏,但国情不同,照搬就不大合适了,首先外国人不懂含蓄,认为直接才是最好的表达方式,如果当时候没钱,他们会直说,不送礼物也不会觉得是什么丢人的事,主人也不会介意,再者,外国人也不喜欢送现金,总觉得用意不纯,另有他意
咱们国人就不同了,明明下岗了钱不多,生活也不宽裕,但就是不吃不喝送钱的事也决不能输于人,之后再捂着枕头痛哭骂了人家收礼的人祖宗19代,请柬于是有了红色炸弹的美誉,去喝喜酒就等于自掏腰包,恨自己少生了几个儿女少赚了别人的钱,歪风恶气由此而来,形成了中国人独特的送礼文化
看了脑白金广告又使我想起了中国的送礼文化,它更深入到了不止于送的层次,而是到了收的层次了,收礼只收脑白金,说明了什么?是因为全中国的人都需要脑白金吗?我感觉不是这样的,而是因此存在对比,别人有,证明别人高,你没有,证明你没面子,这脑白金是什么东西啊?根本就不是东西!把自己的产品定位在礼物上,说明了一点,这产品不是自己用的,自己不能用,送了给别人别人也舍不得用,还是会变成礼物再送别人,那么到底这脑白金是不是真的好,恐怕就真没几个人会试了,就是吃了不好,你会告诉送你的人这东西不好,你再送另一份吧?哈~~哑巴亏啊,
设计广告的人也真绝了,只要里面的成分不是毒鼠强,这永远就是一份好礼物,因为买的人失去了自己的监督权
记得有一年报道说,有种月饼卖价高达10万,但里面的成分却和普通月饼没有分别,只是奇怪的是买者众,记者调查后发现,真买来自己吃的1个都没有,都是送人的,为的就是显示自己阔绰,这就是中国人的送礼文化
脑白金很好的利用了这种文化和心态,从此后都不需要把重点放在产品功效上了, 实在是高,只是中国人什么时候才能真正学会送礼物的学问呢?
千千万万广告中的一个而已,值得这么上纲上线吗?“中国人”很多的,不要动辄就来刻板印象好不好? |
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